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数据显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额；从消费者购置意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表现未来会再次购置国货美妆；在中国三线及以下都会的下沉市场，国产平价彩妆的消费者渗透率凌驾九成，在三线及以下都会，唇膏、口红销量一连两年同比增长凌驾60%。国货美妆品牌厥后居上的背后，中国化妆品市场又出现出怎样的生长趋势？作为日用必须品之一，美妆向来是女性消费的重要组成部门。

据腾讯公布的《国货美妆洞察陈诉》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额；从消费者购置意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表现未来会再次购置国货美妆。凭据聚划算公布的《三线及以下都会彩妆消费趋势陈诉》数据，在中国三线及以下都会的下沉市场，国产平价彩妆的消费者渗透率凌驾九成，在三线及以下都会，唇膏、口红销量一连两年同比增长凌驾60%。国货美妆品牌厥后居上的背后，中国化妆品市场又出现出怎样的生长趋势？2019年12月中国化妆品行业相关政策动态2019年中国化妆品产量规模从2013-2020年中国化妆品产量及市场规模数据可以看到，在2013年至2016年之间，中国化妆品行业的产量处于稳定状态，每年产量维持90万吨左右。在2016年开始，中国化妆品行业的市场规模不停上涨，与此同时，化妆品的产量也在这几年显着增加，艾媒咨询数据显示，2019年中国化妆品行业的产量达124万吨。

随着中国消费者收入的提高以及消费升级的需要，化妆品行业的市场需求将会不停增长，行业产量也会进一步增长，而由需求端拉动供应端生长的情况，会在一定水平上使化妆品行业的产销率上涨。2019年12月中国化妆品行业入口量生长情况随着中国经济的生长，同时在消费升级的促进之下，中国消费者对高端化妆品的入口需求显着增加。

数据显示，2019年1-11月中国美容化妆品及护肤品入口量为209227吨，同比增长11.5%，从金额方面来看，2019年1-11月中国美容化妆品及护肤品入口金额为8315百万美元，同比增长38.4%。艾媒咨询分析师认为，中国化妆品行业的入口量相比于出口量有更大的增长幅度，一方面说明中国中高端化妆品市场需求潜力庞大，另一方面也说明中国本土化妆品牌将面临更猛烈的市场竞争。2019年12月中国上市化妆品企业格式概览中国现在本土的日化上市企业主要有上海家化、拉芳家化、珀莱雅、名臣康健、御家汇以及2019年7月在上交所上市的丸美。

从2019年12月31日中国上市化妆品企业的总市值来看，丸美股份排名第一，到达了240.7亿元，凌驾了上市较长时间的上海家化，珀莱雅的市值紧随其后，且利润率凌驾上海家化。从2019年前三季度的营收来看，上海家化到达了57.4亿元，领先于其他上市企业前三季度的营收，但从利润率来看，丸美股份的利润率到达了29.5%，在中国多家化妆品上市企业中排在第一位，在中国化妆品市场看好的大配景下，多家化妆品企业的生长潜力可观。

2019年12月化妆品品牌成交额数据分析据2019年12月各大类品牌GMV变化情况数据显示，主流的外资高端品牌普遍增速强劲;国产物牌也有取得精彩进步的品牌，其中玉泽的成交额同比增长了690.9%，丸美品牌的成交额同比增长了283.0%，国产物牌的分化现象加剧;其中华熙生物旗下夸迪品牌12月全网GMV增速约313%。中国化妆品行业生长趋势1、社交电商会是化妆品主要的销售渠道近年来，随着中国信息基础设施建设程序加速，信息服务水平的提升，一方面信息获取的实时性与利便性，极大地改变了公共获取信息以及消费的习惯;另一方面，社交电商的迅猛生长为平台聚集了大量的流量。

2019年的直播带货生长迅猛，且未来的消费者会越发倾向于依赖KOL的建议，兴起的社交电商进一步动员化妆品消费的增长，包罗小红书、抖音、B站、淘宝直播等平台，均有化妆品品牌与美妆博主互助的视频。未来占据大量线上流量的社交电商平台，将会是化妆品行业主要的销售渠道。

2、男性化妆品消费潜力十足随着公共对多元文化接受水平的提升，以及化妆个户消费群体之间形成的分享流传效应，更多男性开始关注美妆领域，男性消费者的消费潜力十足，男士化妆品成为新蓝海，这也进一步拓宽了化妆品市场。有数据显示，男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著，是高端消费领域的中坚气力。在2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89.0%，其中，男士眉笔增速达214.0%，男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%，男士口红增速达278%。

3、化妆品市场细分化公共对化妆品越来越深入的明白和对化妆品越来越具个性化的追求，推动着化妆品市场朝着细分化的偏向生长。现在有还未挖掘的细分市场，也另有已经是在迅速扩张的细分领域，好比今年火热的以身分为观点的品牌市场，围绕特有的提取技术，将化妆品身分打造成为主要的卖点;切入功效性护肤市场的品牌如上海家化旗下的玉泽，以及珀莱雅前期通告互助的圣瑰兰品牌等，均已成为企业重点的发力偏向。4、化妆品市场将差异化生长化妆品行业的订价权掌握在品牌和渠道方，因而品牌商普遍拥有很是高的毛利率。

可是，现在国产化妆品的毛利率却很低，毛利率水平只到65%。在2015-2017年，中国四家上市企业都处于50%-60%区间，上海家化、珀莱雅的毛利率相对稳定，但御家汇是逐年下滑的，一方面是国产化妆品的营销成本过高，前期只有依靠高昂的营销成本才气将产物推广出去，另一方面是国产物牌的研。

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