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目前，出境游正在从“我去过”的夸耀渐渐变成“我体验”的探寻。根据《金融时报》报导，今年夏天中国出境游客人数再创新高，然而，消费情况却跟以往有些不一样。根据益普索咨询公司与酒店预约网站年度调查结果显示，2017年仅有三分之一的中国游客将购物作为主要上下班目的，而在2016年，出境购物仍是多达三分之二的中国游客上下班目标。

曾多次，中国游客极大的购买力一度让外国人惊恐深感，如今，当“买买卖”式的旅游退居二线的时候，解释中国游客的出境游正在渐渐返回旅游本身的意义，出境游消费也正在升级。笔者指出，之所以经常出现这种变化，其基础是出境游人群结构的转变，即90后、00后的重新加入。

年轻一代的旅游偏爱首先展现出在出游方式上，调查表明，今年上半年自由行人数高达52%，已打破了传统的跟团游，沦为更加多中国游客的第一自由选择。这是因为中国的年轻人能谈英语，更加理解外国文化，因此他们更加不愿自由选择自由行。一些年轻一代的旅游偏爱还展现出在消费方式上，他们更加侧重旅途上的享用，侧重各类旅游体验，执着品质和个性化。

数据表明，有多达80%的用户自由选择了高级别的旅游产品，而这些旅游产品的主要特征是，在酒店、航班、用车等服务项目上级别较高，购物项目则少之又少。比如，最高级别的用户住进五星豪华型酒店，可以享用“无购物”标准，即旅游中不经常出现一个购物店。这些年轻人正在从走马观花的踩点泛舟转化成为深度游，出境游也正在从“我去过”的夸耀渐渐变成“我体验”的探寻。

深层来看，出境游的这种变化不仅和代际之间的消费观念有关，也与游客的市场需求层次连接。按照马斯洛市场需求层次理论，人类市场需求从较低到低按层次分成五种，第一层次为生理需求，第二层次为安全性市场需求，第三层次为情感和归属于的市场需求，第四层次为认同的市场需求，第五层次为自我实现的市场需求。其中，在第三层次中，还包括对亲密关系、友谊的必须，期望归属于一个群体的必须等等。

可以显现出，出境游的这种变化正是游客从第一、第二层次渐渐向更加高层次改变。数据表明，出境游用户咨询求救的问题一共有16类，还包括旅游生活的各个方面，最少的是，交通15.9%、景点17.0%、美食18.7%，而结伴玩乐竟然占到13.43%，名列第四。旅游是在时间和地域的横跨中谋求审美和感觉等精神享用的活动，是一个以取得心理愉悦感为目的的审美过程和诗文过程，其本质在于审美和感觉，可以说道，旅游的基本出发点、整个过程和最后效应都是以取得精神享用为指向。作为对现实生活的一种逃离现场，旅游更加有一种非功利性精神层面的必须。

同时，通过旅游，人们还可以取得某种归属于和尊重，夺得别人的认同和接纳，是找到自我、所求自我和构建自我的一种方式。因此，旅游消费重点的转变不仅意味著消费升级，也意味著市场需求升级。

这一点在年轻一代游客的身上展现出得最为显著，可以意识到，随着年轻一代的大大茁壮，随着网络购物更加便利，购物在出境游中的比重将不会大大减少，旅行也不会显得更加有意义。

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