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图片Facebook在国内 的做生意并不小　　这本是 一场关于商业正当性 的辩论,但由于某些令人惊讶 的讲话,其性质早已发生变化。　　亚马逊CEO杰夫·贝佐斯、苹果CEO蒂姆·库克、Facebook创始人马克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌门桑达尔·皮查伊首次同时拒绝接受美国众议院反垄断委员会 的调查。　　这场调查主要环绕其市场主导地位是 否不存在不正当竞争。

此外,他们还将对此网络言论监管,新冠疫情应付有关 的政治发问。　　这本是 一场关于商业正当性 的辩论,但由于某些令人惊讶 的讲话,其性质早已发生变化。　　两面派扎克伯格　　在如此强劲 的CEO阵营中,让扎克伯格在中国观众面前脱颖而出 的是 其在解说环节 的展现出。　　据报导,美众议院一名议员向四位CEO发问,是 坚称为中国政府于是以从美国科技公司盗取技术及商业秘密。

在其他三位CEO皆回应没必要证据 的情形下,扎克伯格具体对此称之为,中国政府从美国科技公司盗窃已是 事实。　　不仅如此,扎克伯格还将科技公司 的竞争问题下降至“意识形态”层面。

他陈词称之为,Facebook坚信美国经济下民主、竞争、多元文化和言论自由等价值观,但这样 的作法并不确保其“一定会输掉”。　　他所提到 的“例子”是 中国,他回应中国 的互联网公司就采行了有所不同 的作法,正在以一己之力向其他国家输入价值观。外界普遍认为,扎克伯格没必要严厉批评 的这家公司就是 字节跳动旗下 的TikTok。　　再行把TikTok是 否“输入价值观”放到一旁,扎克伯格所陈述 的己方立场首先就站不住脚。

　　再行说道最近闹得沸沸扬扬 的政治广告。今年是 美国总统大选年,自去年底以来关于禁令政治广告 的辩论就仍然热度不时,原因在于民众指出这些广告中包括政客们 的谎言。甚至于今年2月,有40多名抗议者挤满在扎克伯克坐落于旧金山 的住所外抗议,高喊“醒醒,扎克”。　　回应,Facebook没具体对此。

在前段时间扎克伯格所公开发表 的演说中,他还以“言论自由”为理由展开反驳。不过,据外媒最新消息,有两位知情人士透漏,Facebook高管正考虑到在11月议会选举前禁令平台上 的政治广告以减轻外界压力,但该决策目前依然充满著不得而知。

　　除此以外,在美国社交网络上,鼓动情绪和欺诈新闻等内容也是 层出不穷,这对内容平台 的生态导致 的破坏性很大。对于无法回避 的Facebook,本可以像Twitter一样对内容展开标记以警告用户,但Facebook拒绝接受了,同时以想沦为“事实 的仲裁者”为借口。

　　两次三番 的躲避不道德,早已让Facebook身陷民众信任危机,也不由得外界坚信,这家科技巨头正在以各种方式亲近美国政界。事实上,在政治广告一事中,民主党政客就已在Twitter发文回应,Facebook正在协助特朗普夺得议会选举,并早已通过某种程度 的方式借此利润。　　也就是 说道,扎克伯格一面忙着批评中国互联网公司,一面又在固守平台立场上虚与委蛇。

这种在自己违背科技行业价值观 的情况下,再借“意识形态”挑动政治对立以批评商业输掉 的作法,也许早已与世界最初看到 的Facebook渐行渐远。　　Facebook在中国 的做生意　　立场归立场,做生意归做生意,上岸企业在Facebook上投入广告 的不道德未暂停,以此维生 的上岸营销公司也还在忙着接单。

　　只是 从今往后,随着国际局势 的变动,这门做生意 的稳定性是 否会受到影响不得已不得而知。　　但目前有一点可以具体 的是 ,Facebook在搜寻展出类广告投放 的地位,短期内会上升。　　一家上岸营销公司对界面新闻记者回应,Facebook仍占到其订购金额 的仅次于比例,而这一情形在该行业并非特例。

　　以近日宣告白鱼创业板上海证券交易所上市 的木瓜移动为事例,这家上岸营销公司为国内企业在Facebook、YouTube等平台投入广告,主要投入类别还包括搜寻展出类和效果类。　　据公开发表资料表明,2017年至2019年,其搜寻展出类广告在总收入中占比91.41%、97.05%、98.37%,是 意味著 的营收主力。

　　其中,公司对前五名也即主流供应商 的订购占到比三年均超过95%以上。而在主流供应商中,公司对Facebook 的订购占到比分别为87.81%、91.99%和82.21%,订购金额分别为18.77亿元、38.07亿元和31.57亿元。

　　事实上,这被视为行业特性。与木瓜移动有类似于营销业务 的上市公司蓝色光标,也是 以Facebook、Google、LinkedIn、Twitter等平台为主要流量渠道,该公司在2017年至2019年对前五大供应商 的订购比例分别为33.08%、64.27%、75.43%。　　而以国内广告平台居多 的营销公司,如佳云科技和腾信股份,其前五大供应商订购比例也都在65%至80%左右,其主要客户为百度、字节跳动、腾讯广点通、阿里巴巴tanx等。

　　这意味著,只要平台在市场中 的独占地位充足低,广告主就完全无法迁入。　　不过,也有新的 的趋势有一点注目。

在扎克伯格公开发表前述言论 的当下,钛动科技宣告月沦为Facebook中国区官方许可代理商,该公司将取得Facebook官方资源反对,可以获取更加完备 的Facebook广告服务。　　而这家覆盖面积多渠道 的营销公司在其官慰文章认为,目前国内更加多 的广告主开始注目KOL推展,海外市场也不值得注意,差异化网红营销服务沦为其服务亮点之一。

其中,2019年中国上岸市场网红营销总支出超过了65亿美金。以TikTok For Business和LIKEE为事例,KOL网红营销支出占到总预算大约35%。　　近几年,所谓网红大都从YouTube、Instagram、TikTok等内容平台上兴起,这意味著,当网红沦为新兴营销方式后,Facebook 的广告主正在大量萎缩——当然,这也是 Facebook挑动针对 的主要原因。

　　目前,TikTok正处于最重要时刻。据此前外媒报导,美国总统特朗普很可能会下命令,被迫字节跳动将TikTok从其体系中挤压出售给美国公司,否则该应用程序将面对被禁令 的境况。　　而来自路透社 的最新消息是 ,在特朗普于当地时间周五具体回应已要求停止使用该应用于后,字节跳动已表示同意几乎挤压TikTok在美国 的业务,分离出来后 的业务或由微软公司接管。

　　尽管涉及三方皆并未置评,但局势似乎早已迫近最后答案了。自此,美国广告市场 的竞争格局也许将不会经常出现一系列变化,但真为 的不会与扎克伯格想象 的一样吗？。

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