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今年前三季度，小家电主要品类销售微增0.9%。

家电企业三季报纷纷出炉 杭州家电加快更新开拓增长点

今年前三季度，小家电主要品类销售微增0.9%。2019年小家电市场增长动力有限，衰退品类豆浆机、榨汁机、电磁炉持续下滑是其中原因之一。

但在消费升级以及消费分级的大背景下，破壁机、IH电饭煲、IH电压力锅仍存在一定的市场增量，成为小家电市场发展的主要推动力之一。

近日，小家电企业三季报出炉，美的集团小家电业务较去年有所增长，苏泊尔涨幅平稳，产品扩充保障九阳业绩增长。新晋小家电上市公司小熊电器净利润增速不及营收，归因于推广费用投入力度加大。

厨电龙头企业老板电器重拾恢复性增长，令业界为之关注。季报显示，第三季度公司实现营收20.98亿元，同比增长10.56%；实现归母净利润4.15亿元，同比增长18.20%。公司单三季度收入和利润均扭负为正，双双实现两位数增长，其中利润端增幅改善显著，超出预期。这也是老板电器自去年一季度以来再次重回两位数增长轨道。

三季度工程渠道超预期大幅增长，零售渠道提货积极性相比上半年有较大改善，是业绩报喜的主要因素。

放眼国内家电产业，家电消费整体放缓已是不争的事实，上半年更是遭遇负增长。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的行业报告显示，2019年上半年，家电行业国内市场销售规模为4125亿元，同比下降2.1%。

作为国内家电龙头企业，美的集团2019年前三季度实现营业收入2217.7亿元，同比增长6.93%；归母净利润213.16亿元，同比增长19.08%。业内人士分析，在行业整体低迷的背景下，美的保持稳定增长，得益于业务多元化效果显著，在多个细分领域均保持行业领先地位。如小家电板块在去年同期基数较低的基础上，三季度呈现恢复性增长。

相对大家电而言，小家电行业景气度较高。今年前三季度，国内小家电主要品类销售微增0.9%，老品类豆浆机、榨汁机、电磁炉持续下滑是小家电市场增长动力不足的原因之一。但在消费升级以及消费分级的大背景下，新兴品类如料理机、破壁机等产品正处于高速增长期，加上电饭煲、电压力锅仍存在一定的市场增量，成为小家电市场发展的主要推动力之一。

杭产家电同样受到宏观经济环境和行业调整影响，不过，几家总部或主要生产基地在杭的小家电企业，已率先发力，走出一波上扬行情。

据最新三季度报，苏泊尔第三季度实现收入50.61亿元，同比增长11.36%；九阳第三季度实现营业收入20.68亿元，同比增长14.98%，表现出明显的增长势头。

苏泊尔作为国内炊具行业龙头，在新业务如厨卫电器、厨房工具和环境家居电器均取得较快发展。

第三季度厨房小电器实现双位数增长，厨房大电器增速30%左右，品类拓展成为苏泊尔中长期发展的重要增长点。

九阳第三季度破壁机保持20%以上增速，带动食品加工机品类保持较快增长。加上营养煲系列、西式小家电系列等产品品类的扩充和布局，支撑九阳公司业绩稳定增长，同时新品开发加快了产品结构的升级优化。

苏泊尔、九阳2019年前三季度分别实现营业收入148.96亿元、62.55亿元，分别同比增长11.22%、15.02%；分别实现归母净利润12.48亿元、6.18亿元，分别同比增长13.04%、8.54%。

其中，苏泊尔第三季度实现收入50.61亿元，同比增长11.36%；实现归母净利润4.10亿元，同比增长12.41%。

九阳第三季度实现营业收入20.68亿元，同比增长14.98%，实现归母净利润2.12亿元，同比增长6.35%。

总体来看，今年前三季度美的、苏泊尔、九阳、小熊电器的市场表现尚可，市场优势较为明显。

互联网和移动互联网终端大范围普及所带来的用户增长以及流量红利正逐渐萎缩，传统电商所面临的增长“瓶颈”开始显现。加之2019年线上价格战白热化，小家电线上市场零售额规模虽持续上涨，但涨幅出现大幅放缓。

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