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随着消费者越来越注重提升健康水平和生活品质，中国快速消费品市场在2017年出现反弹。

中国消费品市场总销售增长率达4.3%首次实现超越上年销售额现象 ...

随着消费者越来越注重提升健康水平和生活品质，中国快速消费品市场在2017年出现反弹。6月27日，凯度消费者指数与贝恩公司发布的2018年《中国购物者报告》中显示，2017年中国消费品市场总销售增长率达4.3%，首次实现超越上年销售额现象，据悉，2016年中国消费品市场总销售额增长率达3.6%。

网络配图

报告显示，健康养生、改善生活方式及送礼是驱动快速消费品高端化趋势的主要因素。漱口水、宠物食品和化妆品等高速增长品类稳步发展，而口香糖、味精等低速增长品类依旧疲软。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，随着中国不断壮大的中产阶级持续升级购买更高端、更健康的产品，高速增长品类越来越多，主要驱动力来自高端化趋势和逐渐成熟的中国购物者。

此外，中国快速消费品市场主要受电商快速发展和便利店、杂货店渠道重心继续向外消费转移影响。

报告指出，去年电商销售额增速超过28%，约占10%的市场总体销售额，较两年前翻了一番。同时，电商渠道渗透率增长引擎正从高层级向低层级城市转移。一线城市中，电商渠道渗透率为73%，三线和四线城市的电商渠道渗透率年增速分别达到18%和17%，而五线城市的电商渠道渗透率年增速甚至达到了21%。此外，便利店渠道的在外消费增长6.8%，在家消费仅增长1.9%，大卖场因流失消费者，在2017年销售额因此下降2.5%。

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