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作为上半年最重要的消费战场，一年一度的618年中购物节成为各大电商平台的必争之地。

鏖战“618” 各大电商各显神通 首轮战报“开门红”

作为上半年最重要的消费战场，一年一度的618年中购物节成为各大电商平台的必争之地。天猫、京东5月20日同一天启动618发布会，抖音、快手等新晋电商平台借力“直播电商”蓄势待发，拼多多手握“百亿补贴”为618站台。今年的618，各大电商各显神通，释放优势力量点燃了消费者的购买力。

天猫、京东、苏宁易购就对外公布今年“618”大促玩法，抖音、快手等开始推出电商业务的短视频平台也纷纷发布年中大促计划，正式拉开“618”电商比拼的大幕。

各平台放出的“大招”有：天猫宣布今年预售不用熬夜，5月24日晚8点正式开抢预售商品，6月1日开始付尾款，折扣一共持续20天至6月20日；京东“618”将从5月24日预售开始一直持续至6月20日，京东PLUS会员今年可享优惠；苏宁易购预售已于5月24日0点正式开启，活动期间还有苏宁卡预存翻倍、618元家电大额补贴券等多样玩法；拼多多平台新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上，补贴加倍，“618”前即可享受优惠。

6月1日，首轮战报出炉。开场前1小时，京东迎来奢品购买狂潮，奢品服饰配件成交额同比增长113%，奢品鞋靴成交额同比增长220%，奢品箱包成交额同比增长82%；天猫开88VIP用户的消费额同比增长达到221%；苏宁易购大家电品类互联网订单销售同比增长92.1%。

疫情发生以来，直播带货凭借价格实惠、形式鲜活等因素，迎来爆发式发展，抖音、快手等直播平台“新锐势力”也于今年入局，在“618”这个巨大的流量池里分一杯羹。

据公开信息，抖音在6月1日-18日，推出助力商家达人的平台服务费优惠、短视频挑战赛等；快手宣布打造“616品质购物节”，同时推出台网联动的首届电商晚会“快手616真心夜”，6月16日-20日将是大促高潮。

直播带货战绩如何？截至5月25日0点，在“618”活动的预售首日，李佳琦直播间销售额达到25.65亿元，场观1.06亿人次；同期薇娅直播间销售额为23.79亿元，场观1.04亿人次。

可见“直播带货”在电商大促中释放了巨大增量。

不过，消费者在享受直播带来的便捷消费体验的同时，也要注意保持理性，谨防夸大其词的宣传，不要掉进带货陷阱。

除了传统B2C模式，一些新电商模式也在迅速崛起，成为一大新亮点。

在线新经济企业梦饷集团旗下社群电商平台饷店日前推出“618狂饷节”，6月1日-22日，将通过线上平台大促、线下活动盛典与直播大赛等一系列手段，打造不一样的年中消费盛宴。

不同于传统B2C平台，“618狂饷节”将同时兼顾小b店主端与C端消费者，在店主端突出“卖得多返更多”理念，对消费者则在高性价比商品的基础上送出实打实的福利。

事实上，受限于流量红利逐渐消失，传统电商的挑战越来越大，阿里、京东、拼多多间的竞争也愈发白热化。以饷店为代表的新电商势力之所以能突破重围，“店主”这个角色至关重要。

区别于其他电商巨头，饷店平台上的店主就像一条小鱼，但是规模已达到200万之众，这些小鱼就形成了一个庞大的鱼群，通过超百万社群在短时间内就可以触达数以亿计的消费者。6月初，星柚女装一经上线就斩获了近千万元的单场销售业绩，知名内衣品牌氧心销售额也达到近600万元。

有业内人士分析指出，疫情以来消费习惯的改变，使社区、社群消费成为主流，社群电商也日益成长为电商发展的新方向。

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